인터랙티브 포맷이 만드는 새로운 광고 UX

 

광고 회피는 이제 예외가 아니라 기본값에 가깝다. 스킵 버튼, 광고 차단 기술, 무의식적인 무시까지. 단순 노출형 광고는 더 이상 사용자의 주의를 붙잡기 어려운 환경에 놓여 있다.

이런 흐름 속에서 광고 업계가 다시 주목하고 있는 키워드가 있다. 바로 ‘인터랙티브 포맷’이다.

최근 풀퍼널 AI 마케팅 플랫폼 버즈빌은 인터랙티브 광고 도입을 통해 광고 효율을 크게 끌어올리며, 일방향 광고 모델의 한계를 넘어서는 새로운 광고 UX를 제시했다.

 

 

‘보는 광고’에서 ‘경험하는 광고’로

인터랙티브 광고의 핵심은 단순하다.
👉 광고를 소비하는 대상이 아니라, 광고에 참여하는 주체로 사용자를 전환하는 것이다.

버즈빌은 기존 리워드 기반 광고 모델을 발전시켜, 광고 시청 → 참여 → 보상 → 행동(설치·구매)으로 이어지는 자연스러운 경험 흐름을 설계했다.

이 과정에서 광고는 방해 요소가 아니라, ‘하면 이득이 되는 콘텐츠’로 인식되기 시작한다.

 

 

버즈빌이 제시한 대표 인터랙티브 광고 포맷

1️⃣ AI 리뷰픽 – 참여형 탐색 구조

사용자는 간단한 퀴즈에 응답하고, AI는 그 결과에 맞춰 리뷰와 상품을 제안한다.

이 포맷의 핵심은 정보를 강요하지 않는다는 점이다. 사용자가 선택한 흐름을 따라 브랜드 정보를 ‘찾아보게’ 만드는 구조다.

 

2️⃣ 즉시 쿠폰 노출형 포맷 – 혜택의 직관화

광고 크리에이티브 안에서 즉시 발급 가능한 쿠폰을 명확하게 노출한다.

사용자는

  • 클릭하면 무엇을 얻는지

  • 언제 혜택을 사용할 수 있는지

를 별도 설명 없이 바로 이해한다. 이는 광고 이탈을 줄이는 데 직접적인 영향을 준다.

 

3️⃣ 숏폼 기반 인터랙션 – 흐름을 깨지 않는 광고

영상의 흐름에 맞춰 메시지를 자연스럽게 삽입하는 숏폼 포맷은 ‘광고 같지 않은 광고’에 가깝다.

사용자는 영상을 시청하면서 브랜드 메시지와 상호작용하고, 그 과정에서 거부감은 최소화된다.

 

 

성과는 어떻게 달라졌을까?

버즈빌 내부 분석에 따르면 인터랙티브 포맷은 단순 클릭을 넘어 전환 지표 전반에 긍정적인 변화를 만들었다.

  • 특정 뷰티 브랜드 캠페인: ROAS 700% 이상

  • 인터랙티브 광고 적용 캠페인: 단순 노출형 광고 대비 앱 활성 비율 최대 +52%p

이는 인터랙티브 포맷이 ‘눈에 띄는 광고’가 아니라 행동을 유도하는 광고로 작동하고 있음을 보여준다.

 

 

인터랙티브 + AI, 다음 단계의 광고 UX

버즈빌은 여기서 한 발 더 나아가 인터랙티브 AI 기술을 광고 포맷 전반에 접목하고 있다.

사용자의 나이, 성별, 행동 패턴, 구매 주기와 광고 내 클릭·시청·미션 수행 데이터를 실시간으로 분석해

  • 리워드 종류

  • 리워드 금액

  • 지급 타이밍

을 자동으로 최적화한다.

즉, 누구에게 · 언제 · 어떤 방식으로 참여를 유도할 것인가를 AI가 판단하는 구조다.

향후에는 사용자별로 가장 반응할 가능성이 높은 인터랙티브 포맷 자체를 자동 할당하는 방식으로 고도화될 예정이다.

 

 

일방향 광고 시대의 종말, 그리고 매체의 역할

이 변화는 광고 플랫폼만의 이야기가 아니다. 매체 역시 더 이상 ‘노출 공간’에 머물 수 없다.

  • 독자를 참여시키는 구조

  • 선택과 반응이 데이터로 남는 콘텐츠

  • 광고와 콘텐츠의 경계가 흐려지는 경험

이 모든 것이 인터랙티브 포맷을 중심으로 재편되고 있다.

버즈빌 이관우 대표의 말처럼, “인터랙션은 이제 AI를 넘어 광고 포맷 자체를 정의하는 요소”가 되고 있다.

2026년을 바라보는 지금, 광고와 콘텐츠 모두에서 ‘일방향’이라는 전제는 더 이상 유효하지 않다.

 

* 본 콘텐츠는 버즈빌이 발표한 자료 및 공개 정보를 바탕으로, 인터랙티브 광고 트렌드를 재구성한 기획 기사입니다.

 

 

 

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