안녕하세요, 피처링입니다✨
‘올해 인플루언서 마케팅, 어디서 어떻게 시작해야 성과가 날까?’
지금 연간 예산과 캠페인 계획을 짜고 있는 실무자라면, 이런 고민 앞에서 멈칫하고 계실지도 모릅니다.
💭 성과가 안 나서 망설여지고
💭 지금 누가 ‘진짜 반응’을 만들고 있는지 몰라 시작을 주저하고 있다면?
2026년 인플루언서 마케팅의 성패는 더 이상 유명한 인플루언서와의 협업에 달려 있지 않습니다. 이제는 ‘누가 유명한가’보다 ‘누가 반응을 만드는지’가 더 중요해진 시점. 올해 인플루언서 마케팅을 준비 중이거나 이미 운영하고 있다면, 오늘 피처링 아티클에 꼭 주목해 주세요😉
올해 누가 인플루언서 마케팅 안 해? 에서 ‘누’를 맡고 있다면?
TV 광고와 연예인 중심의 시대를 지나, 이제는 인플루언서의 SNS 콘텐츠 하나만으로도 브랜드 인지도와 구매 전환을 동시에 일으킬 수 있는 시대가 된 것이죠.
특히 주요 소비층인 MZ세는
☑️ TV 광고보다 SNS 콘텐츠에 익숙하고
☑️ 자신이 신뢰하고 좋아하는 크리에이터의 추천에 더 적극적으로 반응합니다.
즉, 알고리즘 추천+인플루언서 신뢰의 조합이 구매전환까지 이어지는 강력한 마케팅 무기가 되고 있습니다.
| 💡INSIGHT 인플루언서 마케팅의 협업 방식은 ‘정해진 틀’이 없습니다. 플랫폼별 콘텐츠 포맷, 팬덤 성향, 크리에이터의 전달 방식까지 모두 다르기에 누구와, 어떤 방식으로 협업하느냐에 따라 성과가 완전히 달라집니다. 2026년에는, 브랜드의 목적과 니즈에 딱 맞는 인플루언서를 ‘정확히 선별’하는 역량이 성과의 한 끗 차이를 만드는 실무자의 무기가 될 겁니다. |
효과는 인정! 하우에버 성과는…🤔?
많은 실무자가 인플루언서 마케팅의 효과를 알고 있음에도 쉽게 실행하지 못하는 이유는 명확합니다.
✔️ 정확한 성과 측정이 어렵고
✔️ 캠페인 결과를 가시적으로 비교·평가할 데이터가 부족하기 때문입니다.
그래서 여전히 이런 기준으로 인플루언서를 선정하게 됩니다.
“요즘 뜨는 인플루언서니까”, “팔로워(구독자) 수가 많으니까”
이제는 이 기준만으로는 성과를 기대하기 어렵습니다. 최근 주목받는 인플루언서는 팔로워 수가 많기보다, 팔로워 대비 반응률이 높은 ‘마이크로 인플루언서’입니다. 더 적은 예산으로 더 높은 효율을 기대할 수 있기 때문이죠.
시니어 크리에이터 ‘김종구(@bellnine59)’님과 뚜레쥬르 알바생 ‘성영(@_o_sung_0_)’님은 각자의 개성과 팬덤 반응을 기반으로 단기간에 인게이지먼트를 끌어올린 대표 사례인데요.
이처럼 인플루언서를 선정할 때 진짜 봐야 할 기준은 명확해졌습니다.
✔️ 콘텐츠가 실제로 소비되고 있는가?
✔️ 팔로워와의 소통·인게이지먼트가 상승 중인가?
✔️ 그리고 그 흐름을 얼마나 빠르게 포착해 협업하느냐?
인플루언서 마케팅도 이제는 감이 아니라 데이터로 시작해야 유의미한 성과로 이어질 수 있습니다.
| 🔍반응을 일으키는 인플루언서를 남들보다 늦게 캐치한다면, 올해 캠페인의 성공은 이미 한발 늦어진 걸지도 모릅니다. 그.래.서 피처링은 자체 데이터 AI 엔진 ‘피처링 AI’를 기반으로 1,800만 개 이상의 SNS 채널과 4억 개 이상의 콘텐츠 데이터를 분석해 <2026 인플루언서 랭킹 리포트 1월호>를 발간했습니다! 👇아래 버튼을 눌러, 이 시각 가장 반응이 뜨거운 인플루언서 랭킹 TOP 5를 바로 확인해 보세요. 🔻[2026 인플루언서 랭킹 리포트 1월호 무료 다운로드]🔻 [이 리포트를 실무자 입장에서 가장 전략적으로 활용하는 방법 3가지] POINT 1. 지금 가장 강력한 반응을 만드는 인플루언서를 한눈에! POINT 2. 플랫폼·콘텐츠 유형별 상위 인플루언서 확인 POINT 3. 지금 협업해야 할 라이징 인플루언서 인사이트 🍯‘TOP 5만 보기엔 아쉽다’는 분들을 위해 피처링 서비스에서는 ‘↗️인플루언서 랭킹 탭’을 통해 진짜 영향력을 가진 인플루언서 TOP 100도 확인할 수 있어요! |
NHN데이터에 따르면, 인스타그램 다이렉트 메시지(DM)가 가장 활발하게 오가는 시간대는 ‘이른 아침’과 ‘자기 전 저녁 시간’, 요일로는 ‘일요일’과 ‘월요일’로 나타났습니다. 이는 사용자들이 하루를 시작하거나 마무리하는 시간대에 정보를 가장 적극적으로 소비한다는 점에서 마케팅 ‘골든 타임’으로 분석됩니다. NHN데이터는 이러한 DM 활용 트렌드가 2026년에도 이어질 것으로 전망했습니다.
✔️ 10대들의 ‘최애’ SNS는 인스타그램… 틱톡·핀터레스트 뒤이어
국내 10대 청소년들이 가장 많이 사용하는 SNS는 인스타그램(월간 활성 사용자 수 412만 명)으로 나타났으며, 그 뒤를 틱톡(203만 명), 핀터레스트(174만 명), X(161만 명)가 이었습니다. 특히 핀터레스트가 10대 사이에서 예상외의 강세를 보인 점이 주목됩니다. 전체 연령대 기준으로도 인스타그램은 MAU 2,758만 명으로 1위를 기록했으며, 인스타그램·틱톡·핀터레스트·스레드 등 5개 앱 모두 역대 최대 MAU를 경신하며 성장세를 이어가고 있습니다.
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