2025년 국내외 광고제 총결산!

대한민국 크리에이티브 대행사 랭킹 Top 20

2025년 한 해, 숏폼부터 대형 브랜드 캠페인까지 수많은 크리에이티브가 대중의 눈과 귀를 사로잡았습니다. 그렇다면 수많은 에이전시 중 국내외 유수의 광고제에서 가장 뼈 굵은 활약을 펼친 ‘올해의 크리에이티브 강자’는 과연 어디일까요?

2025년 치러진 글로벌 및 국내외 총 13개 주요 광고제의 수상 데이터를 빠짐없이 취합하여 각 광고제의 위상(Tier)과 수상 등급(Grand Prix ~ Finalist)에 따른 철저한 가중치(Weight) 시스템으로 TOP20를 뽑아보았습니다. 오직 객관적인 데이터와 정교한 분석으로 완성한 2025년 Mobiinside Creative League 업데이트 소식을 전합니다.

Top 3 대행사, 왜 이 점수를 받았을까요?

🥇 1위. 이노션 (283.5점)  “글로벌과 국내를 모두 휩쓴 압도적 1위”

이노션은 2위와 큰 점수 차이를 벌리며 왕좌를 차지했습니다. 그 비결은 가중치가 가장 높은(1.5~1.6) ‘칸 국제광고제’, ‘클리오 광고제’ 등 글로벌 무대에서 연이어 Grand Prix(대상)를 거머쥔 덕분입니다. 글로벌 크리에이티브 경쟁력에서 압도적인 파워를 보여주었습니다.

🥈 2위. 제일기획 (162점)  “어워드를 가리지 않는 탄탄한 밸런스”

국내 종합광고대행사의 자존심답게 제일기획은 부산국제마케팅광고제 대상, 대한민국광고대상 다수 수상 등 굵직한 어워드에서 고르게 점수를 쌓았습니다. 특정 분야에 치우치지 않고 영상, 마케팅 효과, 플랫폼(유튜브 웍스) 등 전방위적인 역량을 입증했습니다.

🥉 3위. HSAD (99.8점)  “디지털 캠페인의 절대 강자”

HSAD는 ‘대한민국 디지털 광고대상(KODAF)’에서 말 그대로 상을 휩쓸며 3위에 안착했습니다. 디지털과 퍼포먼스 마케팅 중심의 트렌드 속에서, HSAD가 얼마나 날카로운 디지털 크리에이티브를 구사하는지 보여주는 상징적인 결과입니다.

💡MCL 2025 주목할 만한 포인트: 독립 에이전시의 눈부신 반란

이번 랭킹의 가장 큰 관전 포인트는 견고한 대형 대행사들 틈에서 빛난 부티크·독립 에이전시들의 무서운 약진입니다. 오버맨(7위), 사이드킥(9위), 돌고래유괴단(10위)이 뾰족한 크리에이티브로 존재감을 과시한 가운데, 단연 돋보이는 곳은 대상(Grand Prix)없이 5위에 안착한 ‘디마이너스원’입니다.

디마이너스원은 ‘홈런 한 방’에 의존하는 대신, 특유의 기발한 아이디어와 사회적 메시지를 무기로 가중치가 높은 주요 어워드를 집중 공략했습니다. 그 결과 금·은·동상 등 정교한 안타를 쉴 새 없이 쳐내며 쟁쟁한 경쟁자들을 가뿐히 제쳤습니다.

어떻게 계산되었을까? (랭킹 산정 방식 안내)

이번 랭킹은 단순 수상 개수 합산이 아닌, 어떤 광고제에서 어떤 상을 받았는지 그 무게감을 정확하게 반영하기 위해 엄격한 데이터 연산을 거쳤습니다. 

(*최종 에이전시 합산 점수는 각 수상을 통해 획득한 ‘등급별 기본 점수(Grand Prix 5점~Finalist 1점)’에 위 ‘광고제별 가중치’를 곱하여 산출되었습니다.)

1️⃣ 광고제 선정 국내외 가장 공신력 있는 주요 광고제 13곳의 데이터를 수집했습니다.

2️⃣ 광고제 가중치 적용 (Tier 1~5) 광고제의 글로벌 영향력과 규모에 따라 0.9부터 1.6까지 가중치를 차등 적용했습니다.

3️⃣ 수상 등급 기본 점수 부여 수상 타이틀에 따라 기본 점수를 세분화했습니다.

4️⃣ 최종 점수 산출 [수상 등급 기본 점수] × [광고제 가중치] = 최종 점수 공식을 통해 대행사별 누적 합산 점수를 도출했습니다.

급변하는 시장 속, 단 하나의 확실한 인사이트가 브랜드의 판도를 바꿉니다. 모비인사이드는 앞으로도 국내 광고·마케팅 업계의 든든한 나침반이 되어, 실무자들의 고민을 덜고 광고주분들의 가장 날카로운 무기가 될 트렌드와 분석을 전해드리겠습니다. 저희가 던질 다음 화두에도 많은 기대 부탁드립니다.

글 작성: 한송아 에디터

디자인: 김혜진 디자이너

자료 문의: 한송아 에디터 ahsong@mobidays.com