AI 검색 시대, 많은 마케터가 GEO(Generative Engine Optimization) 전략에 주목하고 있습니다. AI 인용을 만들기 위해서 스키마 마크업 작업이나, LLM.txt 같은 요소를 추가해 웹사이트 최적화 작업을 하고, 또 AI가 좋아하는 콘텐츠를 고민하고 계신 분들이 많을 텐데요.
“AI 검색으로 우리 웹사이트에 얼마나 유입되었나요?” 또는 “어떤 콘텐츠가 효과적이었죠?”라는 질문을 받으면 자신 있게 답하기는 어렵습니다. GEO 최적화를 위한 세팅 방법에 대해서는 논의가 많이 되었지만, 성과 측정에 대해서는 아직 많은 이야기가 나오고 있지 않거든요.
다른 모든 마케팅 액션과 마찬가지로 GEO도 전략을 세우는 것만큼, 성과를 측정하고 그에 따라 다음 전략에 반영하며 방향성을 잡아가는 것이 무엇보다 중요합니다. 우리에게 익숙한 GA4를 활용하면, GEO 성과를 확인해 볼 수 있습니다. 오늘은 GEO 성과를 감이 아닌 데이터로 명확하게 확인하고, 더 나은 전략을 세우는 구체적인 방법을 알려드릴게요!
AI 검색 성과, 어떤 지표를 봐야 할까요?
GEO 성과를 측정하는 지표는 다양합니다. AI 답변에 우리 콘텐츠가 직접 인용되었는지, AI 추천 후 브랜드 키워드 검색 볼륨이 증가했는지 등 여러 각도에서 성과를 추적할 수 있죠.
이렇듯 많은 지표를 볼 수 있지만, 실제 AI 검색으로 발생한 유입 성과를 정확히 측정하는 것에서부터 시작되어야 합니다. 유입 데이터는 AI가 어떤 콘텐츠를 신뢰하고 선택했는지 가장 직접적으로 보여주는 확실한 숫자이기 때문이에요.
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GEO 성과, GA4로 측정하는 3단계 가이드
이제 GA4를 활용해 AI 검색 성과를 측정하는 구체적인 단계를 알아볼게요. 이미 GA4를 사용하고 있다면 복잡한 설정 없이 AI 유입 트래픽, 인기 랜딩페이지, 그리고 유입 질문까지 확인할 수 있습니다.
1단계: AI 검색 유입 트래픽 확인하기
첫 번째 단계는 전체 트래픽 속에서 AI 채널을 통해 유입된 트래픽을 정확히 식별하는 거예요. GA4의 탐색 분석 보고서로 간단하게 확인해 볼 수 있습니다.
새 탐색 분석 보고서 만들기
1. GA4 접속 > 왼쪽 메뉴바에서 ‘탐색’을 클릭합니다.
2. 새 탐색 분석 시작하기 화면에서 “비어있음”을 선택합니다.
분석에 필요한 변수 불러오기
1. 날짜 선택
성과를 확인하고 싶은 기간을 선택합니다.
2. 측정 기준 불러오기
– 페이지 리퍼러
– 페이지 경로 + 쿼리 문자열
3. 측정항목 불러오기
– 총 사용자
4. 세그먼트 추가하기
4.1 세그먼트는 별도 세팅이 필요해요. “새 세그먼트 추가” 화면 우상단에서 “새 세그먼트 만들기”를 클릭합니다.
4.2 “이벤트 세그먼트”를 선택합니다.
4.3 아래와 같이 세그먼트 상세 설정을 해줍니다.
[조건 설정]
– 페이지 리퍼러 값이 AI 검색엔진 주소인 경우를 포함하도록 설정합니다.
– chatgpt.com, perplexity.ai, claude, gemini.google.com, deepseek, copilot.microsoft.com 등 트래킹 하고 싶은 AI 검색엔진 주소를 포함합니다.
[추가 조건 설정]
– utm_source 를 포함하지 않음
– utm 파라미터 값에 AI 검색엔진 주소가 유입 경로로 찍혀있는 경우는 제외하기 위함입니다.
– 예시) https://elifunt.kr/?utm_source=chatgpt.com 이런 경우 AI 검색에서 직접 유입된 페이지가 아니므로 제외합니다.
AI 유입 트래픽 데이터 보기
1. 설정값 추가하기
1.1 세그먼트 추가
1.2 측정 기준 추가
– 페이지 리퍼러
1.3 측정항목 추가
– 총 사용자
1.4 행 표시 최대로
2. 보고서에서 각 채널별로 얼마나 많은 사용자가 유입되었는지 확인할 수 있습니다.
2단계: AI가 선택한 유입 페이지 확인하기
채널별 AI 유입 트래픽의 규모를 파악했다면, 다음은 ‘어떤 페이지’가 AI의 선택을 받았는지 구체적으로 분석해 볼 차례입니다. 유입 페이지 데이터를 참고해 AI가 선호하는 콘텐츠의 유형과 구조를 파악할 수 있어요.
AI 유입 페이지 데이터 보기
1. 설정값 추가하기
1.1 세그먼트 추가
1.2 측정 기준 추가
– 페이지 리퍼러
– 페이지 경로
1.3 측정항목 추가
– 총 사용자
1.4 행 표시 최대로
2. 보고서에서 아래와 같이 결과를 확인할 수 있습니다.
3단계: 유입 검색어 추적하기
마지막으로, AI 유입 사용자가 ‘어떤 질문’을 통해 우리 페이지에 도달했는지 확인해 볼 텐데요. 아직까지 챗지피티, 퍼플렉시티 같은 AI 검색엔진에서 사용자가 입력한 검색어를 직접 확인하기는 어렵습니다. 대신 구글 검색 키워드는 확인할 수 있죠. 그리고 구글 내에서도 AI Overview와 같은 AI 검색 기능을 제공하고 있기 때문에 구글 검색 키워드를 통해 AI 검색엔진 키워드를 추정해 볼 수 있습니다.
GA4에서 오가닉 검색 키워드를 확인하려면 구글 서치 콘솔(GSC)과 연동이 필요합니다.
GA4 – 구글 서치 콘솔 연동 방법
1. 왼쪽 메뉴바에서 “관리” 메뉴를 선택합니다.
2. 제품 링크 > Search Console 링크로 접속해 구글 서치 콘솔 계정과 연결합니다.
3. 연동이 완료된 후 GA4에서 데이터를 확인하기까지 24-48시간이 걸릴 수 있습니다.
AI를 통한 검색 키워드 확인하기
GA4와 서치 콘솔 연동이 완료되었다면, 아래와 같이 간단하게 구글 검색 키워드를 확인할 수 있어요.
1. 보고서 > 획득 > Search Console > 쿼리 리포트로 이동합니다.
2. AI 검색 키워드 확인하기
리스트를 보다 보면 문장형으로 작성되었거나, ‘비교’, ‘방법’, ‘가격’, ‘장단점’ 등의 단어가 포함된 롱테일 키워드를 확인할 수 있을 텐데요. 이런 검색 쿼리들이 AI 검색엔진에서 사용자들이 검색하는 키워드와 유사하다고 볼 수 있습니다. 사용자들이 정확히 이런 질문을 검색하고 있다는 의미라기보다는, 어떤 의도를 가진 질문에 우리 웹사이트가 노출되고, 유입이 발생하는지 참고하는 식으로 활용해 보실 것을 추천드려요.
AI 성과 데이터에서 발견한 인사이트,
GEO 최적화에 활용하는 방법 2가지
1. 유입 페이지 분석: AI가 ‘인용하고 싶은’ 콘텐츠 설계하기
GEO의 본질은 AI가 답변을 생성할 때 우리 콘텐츠를 ‘신뢰할 수 있는 출처’로 선택하게 만드는 거예요. GA4를 통해 AI로부터 유입된 트래픽이 발생한 페이지들을 분석하면, AI가 신뢰하고 선호하는 콘텐츠의 공통점을 발견할 수 있습니다. 각 AI 채널별로 선호하는 콘텐츠 유형이 다를 수 있다는 점도 참고해 주세요!
이런 공통점들을 템플릿으로 정리해 신규 콘텐츠 발행 시 참고하고, 성과가 저조한 기존 페이지들을 개선해 보세요.
2. 유입 검색어 파악: 전환율 높은 롱테일 키워드 발굴하기
2025년 로이터 저널리즘 연구소의 조사에 따르면, 생성형 AI 사용자 중 정보 탐색을 위해 사용하는 비율이 전년 대비 2배 정도 증가한 24%로 확인되었습니다.
AI 검색 환경에서는 “A 솔루션과 B 솔루션의 가격과 장단점을 비교해 줘”, “예산이 적은 B2B 스타트업에 적합한 효율적인 SEO 전략은?”과 같이 구체적이고 대화에 가까운 질문이 쓰이게 되는데요. 그 덕분에 잠재 고객이 던지는 질문을 통해 구체적인 페인포인트를 확인할 수 있어요. 이렇게 파악한 고객 의도를 통해 구매 여정의 어느 단계에 있는지, 구체적으로 고객이 궁금해하는 점은 무엇인지까지도 유추할 수 있게 되죠.
AI 검색 성과, 이제 직접 확인하고 개선하세요
SEO처럼 GEO도 테크니컬 세팅을 다 진행했다고 해서 하루아침에 짠하고 완성되지는 않습니다. 꾸준히 성과를 측정하면서 하나씩 개선해 나가보세요. 어디서부터 해야 할지 모르겠다면, 우리 웹사이트에도 AI 유입이 발생하고 있는지 현황을 확인하는 것부터 시작해 보세요.
오늘 살펴본 GA4 데이터 분석 방법을 활용하면 복잡한 툴이나 추가 비용 없이, 지금 바로 AI 검색 최적화의 성과를 숫자로 확인하고 다음 전략의 방향성을 잡아볼 수 있습니다.
측정하지 않으면, 개선할 수도 없습니다. 지금 바로 GA4를 켜고 우리 브랜드의 AI 검색 성과를 확인해 보세요!
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해당 글은 엘리펀트컴퍼니와 모비인사이드의 파트너십으로 제공되는 기사입니다.
