2026년 2분기는 상반기 흐름을 정리하고, 하반기 성과를 좌우할 전략을 준비해야 하는 시점입니다. AI 검색, SNS 추천, 장기 파트너십, 관계형 콘텐츠까지 빠르게 달라지는 인플루언서 마케팅 흐름 속에서, 지금 필요한 것은 실행에 바로 연결할 수 있는 인사이트입니다.
레뷰의 2026년 2분기 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트에서 소개하는 국내외 트렌드와 데이터 기반 인사이트를 확인해 보세요.
🔍 2026년 2분기 국내외 인플루언서 마케팅 핵심 인사이트
📢 국내 트렌드
- 검색은 AI, 추천은 SNS 채널
소비자들은 이제 단순 검색을 넘어 AI에게 질문하고, 신뢰하는 큐레이션 채널의 추천을 참고하며 더 정교하게 정보를 탐색하고 있습니다. 브랜드는 소비자의 취향과 신뢰 맥락 안에서 자연스럽게 발견되는 전략이 더욱 중요해지고 있습니다.
- ‘응답하라 2016’, 과거 감성의 귀환
2016년 감성, Y2K, 2000년대 초반 스타일 등 과거 트렌드를 재해석한 콘텐츠가 확산되며, 특정 시대의 분위기와 세계관을 담은 ‘콘셉트형 인플루언서’가 주목받고 있습니다.
- AI 콘텐츠 시대, 이제 중요한 것은 ‘밀도’
AI 기반 콘텐츠 제작이 쉬워지면서 양적 생산보다 실제 경험과 신뢰가 담긴 콘텐츠 자산의 중요성이 더 커지고 있습니다. 이제는 얼마나 많이 만드느냐보다 얼마나 의미 있게 축적하느냐가 경쟁력이 되고 있습니다.
📢 해외 트렌드
- K-뷰티의 확장, 이제는 헤어·바디까지
글로벌 시장에서 K-뷰티는 스킨케어를 넘어 헤어와 바디 영역까지 빠르게 확장되고 있습니다. 특히 헤어 및 두피 케어 제품과 관련한 콘텐츠 수요가 증가하며 새로운 성장 기회가 열리고 있습니다.
- 도파민보다 관계, 달라지는 크리에이터 시장
자극적인 콘텐츠보다 편안함과 공감을 주는 ‘컴포트 콘텐츠’가 더 주목받고 있습니다. 또한 공개형 플랫폼보다 DM, 단체 채팅방, 비공개 커뮤니티 등 관계 중심의 다크 소셜 채널 영향력이 커지고 있습니다.
- 한 번보다 오래, 장기 파트너십 주목
단발성 협업보다 브랜드와 크리에이터가 장기적으로 관계를 맺으며 자연스럽게 브랜드를 노출하는 방식이 더 중요한 전략으로 떠오르고 있습니다. 반복적이고 서사적인 콘텐츠가 신뢰와 로열티 형성에 유리해지고 있습니다.
📊 데이터로 본 REVU 인사이트
- “밥→카페→팝업→술집”… 성수동의 하루
레뷰 캠페인 데이터를 보면 성수동은 여전히 맛집 중심 상권이지만, 동시에 카페·팝업·뷰티·체험 콘텐츠까지 결합된 경험형 라이프스타일 상권으로 확장되고 있습니다. 숏폼 기반의 상권 탐방형 콘텐츠 활용도도 높아지고 있습니다.
- 파데프리·가닥 속눈썹, 세분화되는 메이크업 키워드
최근 메이크업 콘텐츠는 화려한 연출보다 자연스러운 피부 표현과 셀프 뷰티 중심으로 변화하고 있습니다. 파데프리, 톤업 선케어, 가닥 속눈썹 등 더 세분화된 키워드가 주목받고 있습니다.
- 패션 캠페인 키워드로 본 남녀 탐색 패턴 차이
여성은 데일리룩, 웨딩, 요가 등 특정 상황과 맥락 중심으로 패션 콘텐츠를 탐색하는 경향이 강하고, 남성은 청바지, 맨투맨, 자켓 추천처럼 개별 아이템 중심으로 탐색하는 경향이 뚜렷하게 나타났습니다.
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해당 글은 REVU와 모비인사이드의 파트너십으로 제공되는 기사입니다.
