목차
1️⃣ 4월 30일, 네이버 연관검색어가 사라진다
2️⃣ 4월 28일, 다음 ‘K트위터’가 문을 열었다
3️⃣ 두 변화가 가리키는 같은 방향
4월 28일과 30일, 단 사흘 사이로 국내 양대 포털이 굵직한 변화를 한꺼번에 던졌습니다. 다음은 4월 28일 오늘 텍스트 숏폼 SNS ‘다음 커뮤니티’를 정식 오픈했고, 네이버 연관검색어는 4월 30일부로 19년 만에 종료돼요. 한쪽은 새 광장을 열고, 한쪽은 오래된 입구를 닫는 거거든요. 마케터에게는 두 갈래 숙제가 같은 시점에 떨어진 셈입니다.
1️⃣ 4월 30일, 네이버 연관검색어가 사라진다
통합검색 결과 상단의 연관검색어 영역이 사라집니다. 19년 만의 종료고, 그 자리는 ‘AI 브리핑’과 ‘함께 많이 찾는’ 같은 AI 기반 서비스가 채웁니다. 네이버는 지난해부터 검색 자체를 AI 브리핑 중심으로 재편 중이에요.
| 네이버 검색 점유율 (4/5 기준) | 65.6% |
| 구글 검색 점유율 (4/5 기준) | 29.98% |
| AI 브리핑 통합검색 적용률 | 약 20% |
| 연관검색어 운영 기간 | 19년 |
종료 이유는 ‘AI 브리핑·관련 질문 등 AI 서비스와 기능이 중복돼서’입니다. 근데 그 안에 깔린 더 큰 흐름은 검색의 정의 자체가 바뀌고 있다는 거죠. 키워드를 던지면 비슷한 키워드를 보여주던 구조에서, 질문을 던지면 AI가 요약 답변을 만들어주는 구조로 옮겨가는 겁니다.
| 🔥 네이버 변화에 마케터가 할 일 |
|---|
| 1. 단일 키워드에서 질문형·문장형 검색으로 대비 “○○ 가격” 같은 단어 매칭이 아니라 “○○ 어디서 사면 싸요?” 같은 질의에 답해야 하는 환경. 콘텐츠 안에 자연스러운 질문-답변 구조가 들어가 있을수록 인용 가능성이 올라갑니다. |
| 2. AI 브리핑이 참조하는 소스의 품질 점검 AI 브리핑은 웹문서·블로그·플레이스 정보를 분석해 답변과 출처를 함께 제공해요. AI가 골라 쓰는 콘텐츠가 곧 노출. 정리력 있는 문서·정확한 플레이스 정보가 자산이 됩니다. |
| 3. 연관검색어 의존 키워드 발굴 관행 정리 “검색해 보고 연관검색어 따오기” 동선은 30일 이후 작동하지 않아요. ‘함께 많이 찾는’, 키워드도구, 서치어드바이저, 데이터랩 등 대체 경로를 팀 내부에서 미리 정리합니다. |
2️⃣ 4월 28일, 다음 ‘K트위터’가 문을 열었다
다음 모바일 앱 하단 커뮤니티 탭이 텍스트 숏폼 광장 형태로 개편됐습니다. 짧은 글을 던지면 무한 답글로 실시간 소통하는, X(옛 트위터)나 메타 스레드와 비슷한 구조거든요. 출시 전 다음 운영사 AXZ는 4월 20일부터 7월 12일까지 활동하는 ‘공식 크루’를 따로 모집했고, 보상은 월 10만~15만 원 상당의 카카오페이 포인트입니다.
“다양한 이야기와 여론이 실시간으로 교류되는 텍스트 숏폼 서비스.
각 분야 전문가와 직접 소통할 수 있는 창구.”
— 다음 측 공식 소개
맥락을 같이 봐야 그림이 잡힙니다. 카카오는 1월 말 다음 운영권을 AI 스타트업 업스테이지에 넘기는 양해각서를 체결했고, 그 뒤로 다음은 6년 만에 실검을 부활시키고 2년 9개월 만에 뉴스 댓글창을 다시 연 데 이어 이번 커뮤니티까지 세 번째 카드를 던졌어요. 공통 목표는 사용자 체류 시간 확보. 인수 직전 다음이 가진 트래픽 자산을 끌어올리려는 시도라고 보면 됩니다.
| 🔥다음 커뮤니티에 마케터가 할 일 |
|---|
| 1. 새 채널 진입 여부를 차분하게 판단 X·스레드에 이미 자원을 분산하고 있다면 다음 커뮤니티 추가는 또 하나의 운영 부담이에요. 다음이 인플루언서를 돈 주고 모집하는 단계라는 건, 자생적으로 돌아가기까지 시간이 더 필요하다는 뜻. 모든 브랜드가 진입할 채널은 아닙니다. |
| 2. 진입할 거라면 사용자층의 결을 점검 다음 코어 유저는 카페·뉴스·메일을 함께 쓰는 30~50대 비중이 높은 편. 지역·생활·시사 이슈성이 강한 브랜드(부동산, 금융, 정책 서비스, 지역 커머스 등)에는 X보다 다음 커뮤니티가 더 잘 맞을 가능성이 있어요. |
| 3. 진입할 거면 초기에, 단 메인이 아닌 테스트 베드로 7월 12일 공식 크루 활동이 끝나고 자생적 인플루언서가 자리 잡기 전 두세 달이 진입 골든타임. 다만 다음의 트래픽 반등 자체가 안착할지는 아직 검증 전이니, 메인이 아닌 테스트 채널로 시작하는 게 합리적입니다. |
3️⃣ 두 변화가 가리키는 같은 방향
네이버는 검색을 ‘키워드 매칭’에서 ‘AI 답변’으로, 다음은 커뮤니티를 ‘게시판’에서 ‘텍스트 SNS’로 재정의하고 있습니다. 표면적으로 다른 카드처럼 보이지만 둘 다 사용자가 포털 안에 더 오래 머물게 하려는 시도예요
| INSIGHT 두 변화가 마케터에게 요구하는 건 같습니다. 트래픽 사고에서 체류·참여 사고로의 전환. 키워드를 캐서 페이지에 꽂는 단순 SEO도, 게시물 한 번 올리고 끝나는 SNS 운영도, 이 흐름 안에서는 비효율로 흘러요. |
반대로 말하면, AI에 인용될 만한 정리력 있는 콘텐츠와 새 채널에서 사용자와 짧고 자주 대화할 운영 체력을 갖춘 브랜드가 양쪽에서 모두 유리한 자리를 잡습니다. 4월 말 며칠은 그 체력을 점검하기 좋은 타이밍이에요.
오늘의 소마코 콕 📌
✔️ 네이버 연관검색어는 4월 30일부로 종료. 단일 키워드 SEO에서 질문형·AI 답변 노출 대응으로 전환할 시점이에요.
✔️ 다음 커뮤니티는 4월 28일 정식 오픈. 모든 브랜드가 진입할 채널은 아니지만, 진입할 거라면 초기 두세 달이 노출 비용이 가장 낮은 구간입니다.
✔️ 두 변화 모두 트래픽 사고에서 체류·참여 사고로의 전환을 요구합니다. 인용될 만한 정리력 있는 콘텐츠와, 짧고 자주 대화하는 운영 체력이 양쪽에서 모두 유리한 자산이에요.
해당 글은 마케팅연구소, 소마코와 모비인사이드의 파트너십으로 제공되는 기사입니다.
